Виды ценообразования в условиях рынка

Ценообразование – это определение и установление стоимости для товара или услуги. Выбор ценовой политики – один из основополагающих моментов в рыночной экономике, и один из ключевых участков маркетинговой деятельности.

Задачи ценообразования – это задачи, которые решаются при осуществлении выбранной ценовой политики.

К основным задачам относятся:

Покрытие издержек на изготовление товара.
Обеспечение прибыли, необходимой для жизнедеятельности фирмы
Проведение экологической политики.
Учет взаимозаменяемых товаров.
Решение социальных и внешнеполитических вопросов.

Виды ценообразования

1) Стимулирующие ценообразование

Выбор цены значительно ниже доминирующего уровня цен, в определенных случаях ниже себестоимости на непродолжительное срок. Применяется для оптимизации продаж и привлечения большего круга покупателей, которые возможно приобретут и продукт с обычной наценкой.

2) Дискриминационное ценообразование

Установление различной стоимости товара, без учета средств, потраченных на его изготовление. Данный вид ценообразования имеет различные подвиды:

– Учет местонахождения: в различных местах цена на идентичный товар различна, несмотря на равные издержки. Например, продажа билетов на концерт.

– Учет категории потребителей: за идентичный товар или равносильную услугу разные клиенты платят различную сумму. Например, обладатели карты постоянного клиента и покупатели, этой карты не имеющие.

– Учет времени продажи: с изменением времени года, часа, изменяется и цена на товар. Примером может послужить разница в стоимости билетов в кинотеатре на утренний сеанс и на вечерний.

3) Ценообразование с учетом психологических факторов

Основывается на психологическом восприятии цены потребителями. К примеру, производители могут занижать цену на 1 руб. против круглой суммы. Или использовать “расчленение” цен – продавец сначала называет цену за показатель, наиболее интересный для покупателя, а после решения о покупке, озвучивает стоимость других показателей – транспортировки и т.д.

4) Ценообразование с учетом географического принципа

Подразумевается, что цена на товар в разных районах страны может отличаться, так как доставка в отдаленные районы несет дополнительные издержки. Но значительно повышать цену на товар нецелесообразно, потому как это может привести к потере клиентуры.

Если следующие 5 минут вы можете в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Как зарабатывать на консультациях

[ninja-inline id=3280]

Понравилось? Жми “Мне Нравится“
Оставьте комментарий к этой статье ниже