Словарь Таргетолога В Инстаграм: Основные Термины из Сферы Таргета
Привет, на связи Игорь Зуевич ✋Мы уже говорили с вами про маркетинговые термины в Инстаграм. Давайте сегодня полистаем словарь таргетолога и дополним ваш Инста-словарь и знания о словах и понятиях, используемых в Инстаграм.
⚡️Во многом термины, используемые профессионалами (таргетологами, маркетологами, специалистами по SMM) на площадке, пересекаются. Поэтому я не буду повторяться, а расскажу о том, что вы, возможно, пока не знаете.
⚡️Для начала, давайте разберемся, кто такой таргетолог. Это специалист, который настраивает официальную рекламу Инстаграм (она же таргетированная реклама или таргетинг).
⚡️Таргетинг — это реклама, которая настраиваются для показа ЦА или какому-то ее сегменту на основе данных из профилей пользователей.
👉🔗 По Теме: 6 Причин, По Которым Реклама Не Работает
⚡️Target — в переводе с английского означает цель. Значит таргетинг представляет собой целенаправленное воздействие на целевую аудиторию.
⚡️Как это происходит? При регистрации в Инстаграм пользователи оставляют свои данные и подписываются на других пользователей. Алгоритмы Инстаграм обрабатывают эти сведения и сегментируют пользователей по различным метрикам. При создании рекламных кампаний рекламодатели настраивают нужное им сочетание метрик, адресуя таким образом свою рекламу определенной аудитории.
А теперь давайте повнимательнее изучим словарь таргетолога и рассмотрим термины, которые специалисты используют в работе:
✔️Ads Manager — рекламный кабинет Facebook, в котором можно настраивать таргетинг и формировать рекламные кампании.
✔️CJM (от англ. Customer journey map — карта путешествия клиента) — путь покупателя от возникновения желания купить до покупки.
✔️Cookie-файл (от англ. печенье, булочка) — это небольшой фрагмент текста, который передается в браузер с посещаемого вами сайта. При помощи этих файлов сайт фиксирует информацию о ваших посещениях, чтобы стать удобнее для вас.
✔️CPA-сети (от англ. Cost per action — цена за действие) — это посредники, сервисы, которым нужно платить только за выполненное целевое действие пользователя. Например: регистрация на сайте, заказ, покупка, скачивание.
✔️CPM (от англ. Cost Per Mille) — стоимость за 1000 показов.
✔️CPO (от англ. Cost per Order — стоимость заявки) — цена 1 заказа.
✔️CTR (от англ. Click-through rate) — показатель кликабельности рекламного объявления. Рассчитывается, как число кликов на объявление, поделенное на число показов объявления, и выражается в процентах.
✔️Look-alike (от англ. выглядеть одинаково) — таргетинг с целью расширения охвата за счет пользователей, которые похожи на посетителей вашего аккаунта.
✔️KPI (от англ. Key Performance Indicators) — ключевые показатели эффективности работы исполнителей. Например, 200 подписчиков в день по цене 30 руб для таргетолога, и т.п.
✔️ROI (от англ. Return on Investment — возврат инвестиций) — окупаемость всех вложений.
✔️ROMI (от англ. Return on Marketing Investment — возврат инвестиций в маркетинг) — окупаемость затрат на рекламу.
✔️Utm-Метки – специальный инструмент, позволяющий пометить ссылку и передать в систему аналитики информацию об источнике.
✔️Аватар — образ идеального представителя целевой аудитории.
✔️Бизнес-менеджер (Business Manager) — бесплатный инструмент управления всеми рекламными кампаниями с одного аккаунта, вести одновременно несколько проектов, управлять инструментами аналитики, оплачивать рекламу, контролировать сотрудников, вести несколько бизнес-страниц и много других функций.
✔️Бриф (от англ. Brief — сводка, резюме) — анкета, заполняемая заказчиком, из которой таргетолог получает информацию о требованиях и пожеланиях клиента.
✔️Бюджет на кампанию — сумма денежных средств, которую рекламодатель тратит на рекламную кампанию.
✔️Динамические воронки продаж – это стратегия, преимущество которой в том, что такие воронки основаны не на продажах, а на прогреве аудитории, жёстком фильтре и выстраивании отношений с потенциальными клиентами.
✔️Кейс — оформленная история своих достижений в результате работы с клиентом.
✔️Клик — нажатие на ссылку в рекламе.
✔️Ключевые слова — слова и даже фразы, которые помогут поисковой системе понять, что показать пользователю по его запросу.
✔️Креатив (от англ. creative — творческий) — это творческая часть создания рекламы, начиная от идеи и сценария, заканчивая составлением слоганов и визуальной составляющей. Часто в таргетинге под креативом подразумевают видео, изображения, GIF и текст рекламного объявления.
✔️Лендинг (от англ. landing — посадка) — одностраничный сайт, который обычно используют для сбора аудитории.
👉🔗 По Теме: Лучшие Конструкторы Лендингов: ТОП 8
✔️Масштабирование — увеличение числа целевых действий с соблюдением KPI.
✔️Минус-слова — слова, которые блокируют показ объявлений по нецелевым запросам.
✔️Органический трафик — посетители профиля, которые пришли в ваш аккаунт не из рекламы, а по хэштегам, геотегам или в результате использования других бесплатных методов продвижения.
✔️Оффер — предложение, которое побуждает к целевому действию.
✔️Период обучения — период, во время которого алгоритмы Facebook занимаются поиском наилучших комбинаций для вашей рекламы. Во время обучения система изучает группу рекламных объявлений и определяет лучший способ для ее показа.
✔️Пиксель отслеживания (конверсии) — фрагмент кода для отслеживания действий посетителей. Когда кто-то заходит на ваш сайт и выполняет на нем определенное действие (например, совершает покупку), пиксель Facebook срабатывает и регистрирует это событие. На основе действий можно формировать сегменты пользователей и использовать их для таргетинга.
✔️Поисковая выдача – поисковая строка в Инстаграм, куда пользователи вводят ключевое слово, фразу или хэштег для поиска интересующей информации.
✔️Рекламный кабинет Facebook Ads – это специальный интерфейс кабинета рекламодателя, с помощью которого запускается реклама в Facebook и Instagram.
✔️Ретаргетинг — показ рекламы пользователям, которые уже когда-то посещали ваш аккаунт или каким-то образом контактировали с брендом.
👉🔗 По Теме: Как правильно использовать стратегии ретаргетинга для повышения конверсии лендинга
✔️РК — рекламная кампания.
✔️Ставка — цена показа объявлений рекламодателя в какой-либо позиции. Это может быть цена клика или 1000 показов. Все зависит от целей и формата рекламы.
✔️События Facebook — это действия, которые люди совершают на вашем ресурсе благодаря рекламе. Их девять, и собирает их пиксель Фейсбука. С его помощью можно правильно оценивать конверсии из пользователей в покупатели ваших товаров/услуг.
✔️Таргетинг — способ показа рекламных объявлений определенной аудитории. В Instagram реклама показывается в новостной ленте, в Stories, в Reels, в Интересном.
✔️Тестирование — пробный запуск рекламных объявлений с различными характеристиками или макетами, с целью выявления наиболее эффективных.
✔️Тизер — видео, рисунок или фото для рекламного креатива.
✔️Триггеры (от англ. trigger — спусковой крючок) — слова или фразы, которые включают внимание потенциальных клиентов и подталкивают их к покупке.
👉🔗 По Теме: Триггеры, Которые Используют В Продажах: 11 Самых Мощных
❗️Для тех, кто решил начать карьеру таргетолога или хочет самостоятельно настраивать официальную рекламу Инстаграм, без знания специальных терминов не обойтись. Сегодня вы многое узнали и теперь уже сможете ориентироваться в специфике работы таргетолога, а также общаться с профессионалами и другими пользователями на одном языке.
Как видите, если вы уже прочитали словарь таргетолога в Инстаграм и усвоили основные термины, то вам будет проще научиться настраивать таргетированную рекламу или контролировать работу таргетолога. Используйте свои знания и мои рекомендации для повышения эффективности рекламных кампаний и успешного продвижения в Инстаграм. Любите то, что делаете, и делайте то, что любите. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!
С Вами,
— Игорь Зуевич.
Обязательно скачайте:
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Инста-Словарь И Важные Маркетинговые Термины В Инстаграм
Оставьте комментарий к этой статье ниже
