Реклама В Дзене: Как Продвигаться На Площадке?
Привет, на связи Игорь Зуевич✋ Как я уже не раз говорил, многие популярные площадки сегодня оказались заблокированы и продвигаться стало сложнее. Приходится искать другие варианты, и одной из неплохих альтернатив стала реклама в Дзене, – известной всем платформе для создателей контента и сервисе персональных рекомендаций.
⚡Еще недавно эта популярная площадка называлась Яндекс.Дзен, и на ней в зависимости от приоритетов пользователи могли просматривать разноплановый контент, размещенный блогерами. После продажи Дзен ВК реклама на площадке стала назваться «Промо Страницы» и полностью перешла на технологии РСЯ (Рекламной Сети Яндекса).
Еще По Теме👇👇
❓Как работает реклама в Дзен?
⚡Алгоритмы, как и раньше, оценивают, что будет полезно и ценно каждому, и на основании этого показывают пользователям бесконечную ленту публикаций.
А именно:
✔️видео и статьи из каналов, на которые пользователь подписан;
✔️рекомендации, то есть материалы, которые алгоритмы сочли интересными для пользователя.
⚡Алгоритмы, как и в социальных сетях, анализируют реакции людей на контент и подбирают похожий для показа.
⚡Реклама в Дзене органично вписывается в ленту публикаций. Она помогает повысить узнаваемость брендов, повышает лояльность аудитории, приносит дополнительный трафик на сайты блогеров и компаний, снимает возражения потенциальных покупателей и способствует росту продаж.
⚡Поскольку каждому попадается на глаза то, что интересно и важно именно ему, то читатели начинают доверять такой информации.
❓Что изменилось в последнее время?
✔️монетизировать теперь можно канал, который набрал более 100 подписчиков. То есть, это доступно даже новичкам;
✔️доход от рекламных блоков, которые встраиваются в статьи сейчас целиком уходит площадке, а блогеры не получают ничего. Во всяком случае, это касается рекламы в статьях. Реклама в видео может принести доход, но только в случае, если по ней перешли на сторонние сайты. Оплата будет и в том случае, если видео пользователи нашли через поисковик или рекламу в соцсетях;
⚡Не все еще пока достаточно отработано, но, как говорят, платить блогерам будут в зависимости от числа активных подписчиков. А что это такое, похоже, пока не вполне понятно даже разработчикам.
✔️рекламный кабинет теперь называется, как я уже упоминал, «Промо Страницы». Рекламные статьи отображаются на всех сайтах РСЯ, а это значит, что они могут получить дополнительную аудиторию. Ведь сайты РСЯ каждый день посещают более 50 миллионов человек.
❗Кроме того, у самой площадки Дзен очень широкая аудитория, ее посещает более 20 миллионов человек в день и более 63 миллионов — ежемесячно. По данным разработчиков более 50% аудитории составляют женщины. БОльшая часть пользователей — люди в возрасте от 25 до 55 лет, а это означает, что аудитория платежеспособна.
⚡Реклама в Дзене, как и раньше, работает на всех этапах воронки продаж и подходит для решения различных задач от знакомства с продуктом до формирования интереса и увеличения числа продаж.
Читатели интересуются:
✔️автотоварами;
✔️промышленными товарами;
✔️товарами для дома и сада;
✔️недвижимостью;
✔️спортивными товарами;
✔️широким спектром услуг.
Как правило, один клик в среднем стоит 3 рубля.
⚡Пользуется популярностью и дает хороший результат реклама в сфере:
✔️товаров массового потребления;
✔️B2B;
✔️популярных услуг.
⚡Обычно читатели переходят на сайт без кликов после просмотра рекламной статьи. Это достигается путем применения технологии Scroll2site. По статистике порядка 40% тех, кто дочитал статью, переходят на сайт и изучают информацию, представленную на нем.
⚡Реклама помогает усиливать взаимодействие с аудиторией на всех этапах воронки продаж. Но чаще она вовлекает читателей, которые еще не знакомы с продуктом или компанией.
❗Показатели, влияющие на охваты:
✔️количество реакций: лайки и комментарии (позитивные или негативные);
✔️процент дочитываний;
✔️CTR (от английского. click through rate — кликабельность) — соотношение количества кликов на рекламное объявление к количеству показов в процентах.
❓Каким бизнесам подходит реклама в Дзене?
✔️сложные продукты, такие, как аренда автомобиля по подписке;
✔️новые продукты, на которые пока спрос не сформировался.
Создатели платформы считают, что лучше всего реклама в Дзене поможет продвижению в следующих отраслях:
✔️финансовая сфера;
✔️туризм;
✔️инфопродукты;
✔️услуги;
✔️онлайн-магазины;
✔️образование;
✔️сфера недвижимости;
✔️ремонтно-строительные работы и товары;
✔️электроника;
✔️бытовая техника;
✔️мебель;
✔️фармацевтические товары;
✔️и другие.
❗Продвижение в Дзене подходит не всем.
Реклама на площадке не подойдет, если вы:
✔️предлагаете услуги в области медицины, требующие лицензии;
✔️продвигаете эзотерические услуги;
✔️продаете товары и услуги, связанные с омоложением;
Также Дзен не размещает статьи с рекламой:
✔️ритуальных услуг;
✔️интимных услуг;
✔️предложений по усыплению животных;
✔️политической;
✔️оружия;
✔️организаций, предоставляющих микрозаймы.
❓Каковы преимущества Дзен?
✔️В Дзене можно найти качественно новую аудиторию.
✔️При помощи таргетированной рекламы легко сформировать у читателей потребность в своем продукте, рассказать, какие выгоды получит потребитель и даже показать, как именно это произойдет.
✔️Органическое продвижение на площадке может быть не менее эффективным, чем платное.
✔️Привлечь потенциальных клиентов можно быстрее, чем на других площадках, а лиды обходятся дешевле.
Еще По Теме👇👇
❗После продажи Дзена ВК изменились и требования к оформлению публикаций!
В интерфейсе кабинета ПромоСтраниц появилось уведомление о новых требованиях к изображениям. Оно показывается в окне выбора и добавления обложек над кнопкой «Добавить изображение».
✔️ Обновились технические требования к обложкам ПромоСтраниц. Теперь у картинок формата от 1:1 до 3:4 (или 4:3) по каждой стороне должно быть от 450 до 5000 px. А креативы формата 16:9 должны укладываться в рамки от 1080×607 до 5000×2812 px.
✔️ Изменился и рекомендуемый размер обложек — теперь он составляет от 1080 px.
✔️Объем заголовка не должен превышать 56 символов. К тому же, текст заголовка рекомендуется писать так, чтобы читатель четко понимал, что он прочитает именно статью, а не карточку товара.
✔️Никаких эмодзи, капслока, многоточий в заголовке.
✔️Описание объемом до 81 символа должно представлять собой краткое содержание статьи.
✔️Основной тип рекламного контента — статьи, предпочтительно до 6000 знаков.
✔️Таргетинг предполагается сделать автоматизированным в зависимости от интересов пользователей.
⚡Важно понимать, что эффективность продвижения зависит в первую очередь от того, насколько качественный контент вы размещаете.
Для создания хорошей рекламной статьи необходимо соблюдать определенные правила
Кое-какие из правил такие же, как и в социальных сетях, но есть и отличия.
Вот эти правила:
✔️Пишите простые, понятные и легко читаемые тексты с абзацами, списками, заголовками и подзаголовками;
✔️В каждой статье рекламируйте только один товар или услугу. Или же используйте подборки для рекламы нескольких продуктов.
✔️Подбирайте горизонтальные изображения, они лучше смотрятся. И не увлекайтесь фотошопом.
✔️Перед Scroll2site изображения не размещайте, это мешает читателям переходить на сайт.
⚡Часто каналы создаются конкретно для продвижения брендов и компаний. Но тогда становится крайне важно еще тщательнее готовить контент не только с точки зрения содержания, но и с точки зрения внешней привлекательности, использовать качественные изображения и не забывать про триггеры. Таргетинг в Дзене настроен так, чтобы приводить каждому пользователю именно его аудиторию.
❗В Дзене пользователи так же, как и раньше, могут размешать и нативную рекламу
⚡Главное в таком виде рекламы — естественность. Необходимо найти блогера, канал которого достаточно раскручен и имеет аудиторию в несколько миллионов. Число подписчиков должно быть не менее нескольких тысяч.
⚡Конечно же, тематика должна пересекаться с вашей. Контент может создавать как блогер, так и вы. Главное, чтобы публикации были интересными, полезными, вовлекающими и неявно рекламирующими ваш продукт. Стоимость зависит от договоренности с блогером и популярности канала.
❗Желательно размещать рекламные статьи с нативной рекламой без рекламных блоков. Ведь тематика рекламных блоков скорее всего не будет совпадать с темой опубликованной статьи. К тому же, слишком большое количество рекламы может вызвать раздражение пользователей, проявите к ним уважение.
⚡Изменения коснулись и нативной рекламы тоже: есть мнение, что лучше сосредоточиться на презентации и прямой рекламе продукта, чем на нативной рекламе. Но это — выбор каждого.
⚡Зато прямо в рекламном кабинете можно будет в любое время поменять заголовок, изображение, обложку или изменить и даже переписать текст. Таким образом, тестируя контент, вы всегда сможете поработать над повышением его эффективности.
❗️Сегодня Дзен становится все более перспективной площадкой, на которой немало совсем молодых каналов.
Как стать популярным и опередить конкурентов?
✔️делитесь своими публикациями в социальных сетях;
✔️договаривайтесь с другими каналами о взаимопиаре;
✔️делайте репосты своих старых публикаций. Алгоритмы будут их воспринимать, как новые;
✔️привлекайте дополнительный трафик в свой канал, комментируя публикации других авторов;
✔️размещайте публикации чаще;
✔️делайте подборки: это поможет пользователям лучше ориентироваться в вашем канале;
✔️отмечайте в публикациях блогеров из сходных ниш (новая функция);
✔️не забывайте про ключевые слова и фразы, ведь они помогут пользователям найти ваши статьи по поиску в Яндексе.
❗️Продвижение при помощи рекламы в Дзене может быть очень эффективным. Ведь настраивать ее не сложно, а система подбирает аудиторию, идеально подходящую каждому пользователю.
Еще По Теме👇👇
Как видите, если вы уже знаете, что такое реклама в Дзене, и как при помощи нее продвигаться на площадке, то у вас появится еще одна возможность находить потенциальных клиентов и увеличивать продажи. Главное — не забывайте тщательно работать над созданием качественного контента. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!
С Вами,
— Игорь Зуевич.
Обязательно скачайте:
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Мемы Как Инструмент Для Маркетинга
Оставьте комментарий к этой статье ниже
