Интернет маркетолог - 6 Навыков для интернет маркетинга

Привет, на связи Игорь Зуевич. Представителям многих профессий приходится беспокоиться о своем будущем, но только не интернет маркетологам.

Они стоят на острие технологического прогресса, живут в мире постоянных инноваций, эволюционирующих платформ и передовых стратегий. У digital-маркетинга уникальное положение на рынке труда.

Возможно, вы ищите новый карьерный путь, который был бы надежно застрахован от влияния времени. Но обычно все зависит от квалификации сотрудника, а не названия его должности.

Если у вас есть определенные навыки, вам будет несложно рассказать о них в своем резюме.

В этой статье перечислены 6 важных навыков для интернет маркетинга, и новейшие профессии, для которых эти навыки могут понадобиться.

Контент-маркетинг
SMM
Видеомаркетинг
Привлечение трафика
Тестирование и оптимизация
Email-маркетинг

Навык для интернет маркетолога: Контент-маркетинг

интернет-маркетинг Истоки контент-маркетинга восходят к 1895 году и журналу, который издавал Джон Дир. Журнал этот рассказывал фермерам о том, как увеличить прибыль (а также публиковал на своих страницах фотографии новейшей фермерской машинерии). Журнал выходит и по сей день, т.е. такой подход к контент-маркетингу пока еще не устарел.

Но для работы в этом направлении важны не только навыки создания и распространения вовлекающего контента для разных платформ. Контент, который генерирует автор, должен привлекать специфические целевые аудитории и подталкивать людей к нужному действию (к покупке трактора, например). Это могут быть:

Блог-посты, которые сегментируют свои аудитории
Подкасты, которые учат и популяризируют услуги и товары определенных компаний
Посты в соцсетях, инфографика и даже книги, которые знакомят людей с вашей компанией.
Образовательные ресурсы, тесты, опросы и вебинары, которые помогают лидам оценить их выбор.
Клиентские истории и таблицы со статистикой, которая подталкивает к покупке.

Теперь представьте, что одновременно весь этот разный контент ведет потенциального клиента от той точки, в которой он знакомится с товаром, до его покупки. Это все контент маркетинг: людей, которые никогда прежде не слышали о компании, превращают в покупателей и фанатов, которые расскажут о ней другим.

Если в списке ваших навыков числится контент-маркетинг, тогда для вас открывается ряд возможностей.

Возможные профессии интернет маркетола в сфере контента

Бренд-журналист

Иногда его еще называют корпоративным репортером или пресс-секретарем. Бренд-журналист создает различный мультимедийный контент, который рассказывает о работе компании. Эта должность предполагает создание новостей, но новости эти используются, как средство генерации лидов и продаж. Например, бренд-журналист часто собирает сведения о том, как клиенты пользуются товарами его компании. Вся эта информация подается в виде интересной истории. чтобы конвертировать лидов в покупателей.

Зарплатный диапазон: $50,000 – $76,000

Личные качества:

Стратегическое мышление. Способность создавать контент, который бы согласовывался с общей контент-стратегией компании.
Креативность. Бренд-журналист должен уметь создавать и рассказывать истории для разных платформ.
Организованность. Задачи, как правило, сопряжены с дедлайном. Поэтому организованность и самодисциплина важны для общего успеха.

Шеф-редактор

Как и бренд журналист, шеф-редактор занимается в компании ежедневным сторителлингом. И хотя шеф-редактор – это не всегда источник контента #1, все же он составляет расписание публикаций и следит за тем, чтобы в контент-маркетинге присутствовала определенная последовательность.

Зарплатный диапазон: $55,000 – $102,000

Личные качества:

1. Организованность. Проекты, люди, дедлайны. Шеф-редактор должен со всем этим справляться.
2. Адаптивность. Иногда авторы не укладываются в сроки, или же их статьи отклоняют. Хороший шеф-редактор должен уметь вносить изменения в последние минуты.
3. Коммуникабельность. Шеф-редакторам приходится работать с другими авторами, поэтому способность донести до коллег цели, которые должен выполнять контент, очень важна.

Менеджер по контент маркетингу

Менеджеры по контент-маркетингу возглавляют контент-отделы и следят за тем, чтобы весь контент согласовывался с общей маркетинговой стратегией. Они управляют контентом, устанавливают крайние сроки и создают аудитории.

Зарплатный диапазон: $72,000 – $113,000

Личные качества:

Креативность. Творческие способности. Контент-маркетинг отчасти выступает как отдельная наука, но человек, который выполняет эту роль, должен обладать несомненными творческими способностями.
Лидерские качества. Умение руководить командой – обязательное качество для такой работы.
Менеджмент проектов. На определенные задачи обычно выделяются сроки выполнения, и поэтому понадобится умение руководить проектами.

Интернет маркетолог: Навык SMM

привлечение трафика Это один из самых востребованных навыков для организаций, которые пытаются реализовать свои стратегии в цифровом маркетинге. Направление SMM эволюционировало в неудержимую силу, и компании используют эту возможность, чтобы генерировать трафик и продажи за счет непосредственного взаимодействия с аудиторией.

Социальные платформы приобретают и теряют популярность (канули в лету MySpace и ЖЖ), но вряд ли найдется хотя бы один человек, который бы усомнился в том, что социальные медиа с нами навсегда. Это значит, что коммерческие организации будут прибегать к SMM-стратегиям и в будущем.

Поэтому важно…

Знать эффективные способы размещения контента, вне зависимости от конкретной платформы.
Знать, какой контент для какой аудитории подходит.
Поддерживать связь с представителями других индустрий, которые могут помочь в развитии компании
Слушать свою аудиторию и создавать контент, учитывающий их потребности и проблемы.
Нужно уметь ненавязчиво информировать аудиторию о товарах и услугах компании.
Поддерживать связь с аудиторией и выстраивать сообщества преданных поклонников.
В SMM важно умение слушать, взаимодействовать, влиять и, конечно, продавать. Необходимо с помощью контента удостовериться в том, что информационный посыл донесен до ЦА и пользователи разных платформ вовлечены.

Возможные должности для интернет маркетологов в SMM

SMM маркетолог

Интернет Маркетолог в соцсетях создает контент, опираясь на данные. Это голос компании, который звучит с таких площадок, как Facebook, Twitter, LinkedIn или других, на которых у компании есть свои страницы. Эти люди отвечают за работу каналов, составляют расписание публикаций видео, фотографий и инфографики.

Подсчитывают ROI (лайки, подписчики, охват, вовлечение, лидов, продажи).

Зарплатный диапазон: $30,000 – $76,312

Личные качества:

Творческие способности. Социальный маркетолог создает большой объем контента для множества платформ, поэтому творческие способности должны быть его неотъемлемой чертой.
Умение писать в разговорной манере. Не всегда же нужно, чтобы посты выглядели, как реклама.
Аналитические способности. Успешный SMM-маркетолог может взглянуть на сырые данные и просчитать следующий шаг компании.

Менеджер сообщества

Эти люди наводят мосты между компанией и клиентами. Менеджеры сообщества заботятся о том, чтобы бренд выглядел привлекательно на разных платформах, выстраивают человеческие отношения посредством коммуникаций в соцсетях. Модерация сообществ и чтение комментариев входит в задачи менеджера.

Менеджеры сообществ учитывают интересы пользователей и выполняют работу послов компании в соцсетях.

Зарплатный диапазон: $38,000 – $75,000

Личные качества:

Интерес к аудитории. Внимание к людям, умение проявить сочувствие, поставить себя на место других.
Управление временем. Умение выбирать приоритетные задачи.
Дружелюбие. Здесь дело не только в клиентах. Менеджеры сообществ должны устанавливать взаимосвязь с коллегами, чтобы поддерживать интересы аудитории.

Интернет маркетолог: Навык Видеомаркетинг

Возможно, вы слышали поговорку: факты рассказывают, а истории продают. Видеомаркетинг – это ниша контент маркетинга, но ничто другое не расскажет историю столь же наглядно, как видео. И представители коммерческих организаций это знают. Именно поэтому видеомаркетинг стал специализированным навыком, который никогда не устареет.

Новые разработки, такие, как Facebook Video, позволяют сделать видеоконтент очень вовлекающим.

Видеомаркетологи знают, как:

Использовать интервью, свидетельства клиентов, демозаписи и другие жанры сторителлинга, чтобы, таким образом, учитывались потребности ЦА.
Провести стратегическое исследование доступных платформ и приложений, чтобы убедиться в том, что контент присутствует в нужном канале.
Оптимизировать видеоролик за счет насыщенных ключевыми словами описаний и тегов так, чтобы пользователи могли легко его находить.
Редактировать видео, добавлять анимацию, чтобы сделать истории более вовлекающими.

Видеомаркетинг – это одна из самых эффективных стратегий в интернете. Высоким спросом пользуются технические, аналитически и творческие ноу-хау. Знание того, как использовать визуальный сторителлинг, чтобы укрепить эмоциональные взаимосвязи, повысить уровень вовлечения и как все это использовать в воронке конверсии – ценные навыки.

Возможные должности для видеомаркетологов

Специалист по видеопродукции

Специалисты в технической сфере видеомаркетинга занимаются организацией иреализацией видеопроектов компании. Это предполагает планирование контента, съемку, редактирование, монтаж и сжатие файлов… все нюансы подготовки контента к публикации.

Зарплатный диапазон: $49,000 – $73,000

Личные качества:

Творческие способности. Специалисты в сфере производства видеоконтента должны уметь превращать абстрактные идеи в интересные визуальные истории.
Дружелюбие. Способность устранять разногласия и споры в процессе создания контента.
Управление задачами. Перед специалистами в сфере видеопроизводства часто стоит задача подготовить работу в сжатые сроки, и для этого важно уметь управлять проектами.

Менеджер по видеомаркетингу

В ведении менеджеров по видеомаркетингу, как и продакшн-специалистов, зачастую находится техническая сторона производства контента, их дополнительная обязанность – рассказывать о преимуществах продукта. Они отслеживают график публикаций, аналитику, выбирают этапы воронки конверсии, на которых должен появляться тот или иной материал.

Зарплатный диапазон: $42,000 – $80,000

Личные качества:

Тактическое мышление. Видеомаркетологи должны подходить к созданию контента стратегически, понимать, на каком этапе воронки должно появиться определенное видео.
Умение проводить исследования. Очень часто основу видеомаркетинга составляют данные исследований, которые позволяют убедиться в том, что нужный материал будет показан соответствующей аудитории.
Соответствие духу времени. Хорошие видеомаркетологи беспрерывно ищут новые инструменты, техники и платформы.

Интернет маркетолог: Навык: Привлечение трафика

Трафик – одна из самых освещаемых тем современности. Потому что именно трафик приносит компаниям деньги. Чем ближе вы к прибыли, тем больше ценятся ваши умения. Если вы знаете, как сделать бизнес прибыльным, тогда, скорее всего, в ближайшее время без вас не обойдутся.

А какие навыки нужны в том, что касается привлечения трафика?

Медиабайеры обсуждают, покупают и отслеживают рекламные объявления в цифровом пространстве. Они знают, как генерировать лидов и продажи по оптимальной цене.
Платный трафик – это система, для которой необходимо построить отношения, прежде чем что-то продать.
Знакомство с техниками маркетинговых исследований, которое позволяет размещать подходящую рекламу на подходящих платформах.
Знание разновидностей рекламы: медийная, поисковая, нативная, мобильная, видео…
Умение использовать пиксели в рекламе.
Умение превратить сырые данные в ценные метрики (пожизненная ценность клиента, стоимость транзакции и пр.)
Разработка кампаний, которые используются в контент-маркетинге.
Медиабаинг – в нем суть заработка в сети, поэтому коммерческие организации активно инвестируют в эту сферу бизнеса. Успешная кампания по привлечению платного трафика – ключ, который заставляет вращаться колесо электронной коммерции.

Возможные должности, для которых могут понадобится навыки по привлечению трафика

Digital media planner / Медиабайер/Специалист по трафику

Эти должности могут по-разному называться, но в описании работы суть та же: разработка стратегий по привлечению платной рекламы и успешная их реализация в различных цифровых каналах.

Медиабайер планирует кампании от начала до конца, работает с бюджетом и клиентами. Беспрерывно ищет новые подходы, которые бы позволяли извлечь максимум из кампаний.

Зарплатный диапазон: $49,000 – $75,000

Личные качества:

Понимание того, как меняются цифровые платформы. Люди, работающие с трафиком, отслеживают изменения, связанные с рекламой и рекламными площадками, условиями использования и пр.
Умение оперировать данными. Бюджет, ROI, CPC, PPC, CPP… специалист по трафику отслеживает все эти показатели.
Стратегическое мышление. В работе с платным трафиком должна присутствовать определенная стратегия.

Посмотрите видео – 3 нестандартных способа рекламы в Instagram

Интернет маркетолог: Навык Тестирование и оптимизация

трафик Интернет маркетологи умеют осваивать новые технологии, ориентироваться на результат, делать выводы по полученным результатам и затем вносить необходимые изменения.

Олдскульный digital-маркетинг был, как правило, смещен в сторону SEO, но сейчас компании внедряют более эффективные стратегии, такие, как CRO (оптимизация конверсии). Именно поэтому такое направление, как тестирование и оптимизация, открывает хорошие карьерные возможности.

CRO становится все более популярным, поэтому растет спрос на маркетологов, которые понимают, что и как тестировать и как анализировать результат. Оптимизация – это методология, позволяющая делать веб-сайты и посадочные страницы полностью функциональными и максимально эффективными. Достигается это за счет тестирований и повторных тестирований.

И можно понять, почему этот навык ценят представители маркетинговых компаний.

Навыки в области тестирования и оптимизации….

Поиск передовых способов оптимизации сайтов.
Мультивариантное и A/B-тестирование особенностей посадочных страниц, веб-сайтов и другого.
Глубокое понимание причинно-следственных связей в том, что касается конверсий веб-сайта.
Понимание того, какой объем трафика необходимо протестировать.
Понимание того, на какие метрики необходимо обращать внимание на каждом этапе воронки конверсии.

Специалисты по тестированию и оптимизации обеспечивают конверсию веб-страниц и CTA-кнопок.

Возможные должности специалистов с навыками в сфере тестирования и оптимизации

Специалист по оптимизации/специалист по конверсии

В мере электронной коммерции конкуренция очень высока, поэтому важно добиться максимальной эффективности веб-сайта.

Специалисты по оптимизации сайтов несут ответственность за то, чтобы скорость загрузки была оптимальной, проводят кампании по оптимизации, обеспечивают юзабилити всех веб-активов компании.

Зарплатный диапазон: $71,000 – $95,000

Личные качества:

Любопытство. Всегда интересуйтесь причинами, которые лежат в основе тех или иных явлений.
Внимание к деталям. Для креативных решений нужен острый взгляд.
Поиск инноваций. Специалисты по оптимизации и конверсии постоянно в поисках новых креативных способов, которые бы позволяли тестировать коэффициент конверсии и повышать юзабилити сайта.

Интернет маркетолог: Навык Email-маркетинг

email-маркетинг В сфере email маркетинга, практически, ничего не меняется, это говорит о том, что это направление сохраняет свою актуальность.

Еще один набор навыков, который приближает бизнес к прибыли. Чем больше навыков у маркетолога, тем меньше вероятность, что его профессия устареет.

Набор навыков…

Понимание того, какая стратегия лежит в основе автоматизации email-рассылки на каждом этапе воронки конверсии.
Понимание важности таких вещей, как заголовки и психологические триггеры.
Подсчет и анализ коэффициента кликабельности, открытых писем, процента доставленных писем, вовлечения, трендов и аномалий.
Составление графика email рассылки и кампаний (графических и текстовых объявлений).

Возможные должности для специалистов по email-маркетингу

Direct-response копирайтер

Умеете ли вы писать вовлекающий контент, который бы сразу же подталкивал пользователя к желаемому действию?

Специалисты в области direct-response копирайтинга понимают методологию того, как добиться от аудитории желаемого действия – чтения письма. Авторы таких писем подбирают заголовки, которые в первую очередь вынуждают пользователя открыть письмо.

Зарплатный диапазон: $40,000 – $85,000

Личные качества:

Умение убеждать. Ведь текст письма пишется для того, чтобы аудиторию в чем-то убедить.
Знание ЦА. Успешные копирайтеры хорошо знакомы с ЦА, они знают, что нужно сказать, чтобы заставить пользователей кликнуть объявление.
Сторителлинг. Хороший копирайтер отличается умением из голых фактов создать интересную историю.

Аналитик/специалист по email-маркетингу

В обязанности аналитика, который занимается кампаниями в области email-маркетинга, входит составление расписаний планирование и реализация кампаний, а также устранение различных преград.

Зарплатный диапазон: $61,000 – $85,000

Личные качества:

Организованность. Email маркетологи должны быть организованными, поскольку им приходится работать со множеством разных кампаний.
Внимание к деталям. Это важно для исследования email-контента.
Методичность. Email маркетологи изучают данные и им необходимо принимать взвешенные решения.

Но, независимо от навыков, которыми вы обладаете, всегда найдутся компании, которым нужно восполнить пробелы в их маркетинговых стратегиях.

Источник: https:// www. digitalmarketer. com/skills-to-put-on-a-resume/

Как видите, если вы уже знаете о том, что благодаря быстрому развитию информационных технологий профессии интернет маркетолога очень востребованы на современном рынке труда, то несмотря на то, что еще 5 лет назад в России эти специальности еще не существовали, сегодня без них не обойтись ни одной компании с активным присутствием в сети интернет. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!

С Вами,
— Игорь Зуевич.

Обязательно скачайте:

Контент-План (календарь постов) для публикаций в соцсетях

Книга-бестселлер по созданию продающих и рекламных текстов

ЧИТАТЬ в Telegram

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: 6 актёрских секретов, которые помогают развить уверенность в себе

Оставьте комментарий к этой статье ниже