Как закон о персональных данных GDPR повлияет на SMM
Привет, на связи Игорь Зуевич. Новый Европейский закон о персональных данных GDPR – что делать маркетологам? В этой статье попробуем понять, как маркетологам учитывать требования Общего регламента по защите данных (GDPR) и расскажем об обновлениях в сфере рекламы для Facebook, Snapchat, Pinterest и некоторых других новостях из мира SMM.
Маркетологи готовятся к масштабным законам в рамках Общего регламента по защите данных (GDPR)
Общий регламент по защите данных (GDPR) призван защитить персональную информацию пользователей и установить четкие правила относительно того, как собираются, сохраняются и используются данные. Положения GDPR, которые вступили в силу 25 мая 2018 года, ориентированы на граждан Евросоюза и регулируют деятельность коммерческих организаций в этом регионе.
Дэниел Лисс из Hashtag Legal объясняет, как GDPR повлияет на SMM, и как бизнес-организациям следует подготовиться к новым требованиям.
Facebook меняет правила относительно таргетинга
В прошлом году Facebook отключил настройки таргетинга, которые могли затрагивать права этнических групп или как-то иначе касаться личной информации пользователей. Соцсеть совместно с организациями по вопросам личной информации, этичности использования данных, экспертами по части гражданских прав, благотворительными и другими общественными организациями, разработала правила для таргетинга рекламы, которые обеспечивают защиту данных.
Перед тем, как запустить рекламную кампанию, рекламодатель видит напоминание от Facebook о том, что существуют антидискриминационные правила. К тому же, соцсеть удалила тысячи инструментов для исключения из настроек таргетинга.
Facebook разъясняет пользователям основы рекламы в соцсети, и отвечает на часто задаваемые вопросы о правилах рекламы. В одном из постов в блоге Facebook Newsroom вице-президент по рекламе Род Голдмен объясняет, как данные о пользовании соцсетью, информация рекламодателей и сторонние сайты используются для настройки таргетинга рекламы на отдельных пользователей.
Он также иллюстрирует, как пользователи могут, контролировать и удалять свои данные из соцсети, чтобы больше не видеть рекламу.
Facebook все активнее использует рекламные ролики перед видео и тестирует новые рекламные инструменты. В блоге Facebook Media представители соцсети поделились лучшими практиками относительно того, как создатели и издатели могут делать видео, «которое люди будут искать и к которому будут регулярно возвращаться», а также анонсировали новые возможности монетизации видео.
Facebook начал тестировать pre-roll видео в начале этого года, результат оказался положительным – и теперь соцсеть расширяет тестирование на «места, где люди ищут видео» (результаты поиска или страницы).
В этой же публикации представители Facebook сообщили, что тестируют:
- Новый формат «превью» трейлера, который позволяет находить в ленте новостей новые эпизоды платформы Watch
- Опцию, которая автоматически обнаруживает идеальные точки в роликах, где можно сделать перерывы на рекламу
- Опцию, с помощью которой можно отправить видео на проверку возможностей монетизации
Snapchat представил Shoppable AR Lenses: новую опцию Shoppable AR для своих линз дополненной реальности.
Shoppable AR дает возможность компаниям и маркетологам добавлять кнопку непосредственно в Lens. Нажимая ее, пользователи могут посещать веб-сайт, устанавливать приложение, или просматривать более продолжительные ролики, такие, как трейлер к фильму или видеоинструкции. Snapchat тестирует Shoppable AR Lenses с участием четырех медиа-партнеров, в дальнейшем опция может быть доступна большему числу компаний.
Snapchat сейчас дает возможность рекламодателям продавать товары непосредственно через Lenses
Snapchat поддерживает контент Face Lenses, которые пользователи создают сами: Помимо опции Shoppable AR Lenses, создатели Snapchat также выкатили опцию создания кастомных Face Lenses в Lens Studio. До этого обновления разработчики могли только создавать World Lens в Lens Studio. Теперь же у них есть доступ к семи новым шаблонам для создания масок, они также могут изменять лица, добавлять стилизованные наложения, 2D- и 3D-объекты. В довершение всего, Snapchat анонсировал новую интеграцию с Giphy, которая предоставит разработчикам Lens Studio доступ к обширной библиотеке анимированных стикеров в формате GIF, их также можно добавлять в Lenses.
Snapchat выпускает игры в дополненной реальности: Snapchat представил Snappables – новые линзы, в которых используются жесты, движение и выражение лиц для игр с технологией дополненной реальности. Пользователи могут выбрать игру и пригласить друзей. Snappables существуют наряду с другими линзами Snapchat, а новые будут появляться еженедельно, для iOS- и Android-версии Snapchat.
https://youtu.be/NkvnmMc_hSg
У Snapchat появились Spectacles V2: Snap Inc. выпустила очки Spectacles V2 – это облегченная версия с заряжающимся чехлом и возможностью фото- и видеосъемки.
Snapchat тестирует 6-секундную безостановочную рекламу: По сообщениям Digiday, Snapchat начал тестирование 6-секундной безостановочной рекламы для своих телешоу. Новый формат рекламы получил название Commercials, он будет доступен для некоторых Snapchat Shows, но не в разделе Snapchat Discover или личных историях пользователей.
«Безостановочные рекламные ролики появятся на Snapchat. Владельцы Snapchat прежде не хотели навязывать рекламу пользователям. Но сейчас Snapchat собирается начать тестирование этих объявлений в своих телешоу.
В Pinterest появился новый бизнес-профиль и статистика: Pinterest представил новый бизнес-профиль с динамической обложкой. Эта новая опция позволяет компаниям выделять контент, который, по их мнению, пользователи должны увидеть первым. Это могут быть новейшие пины, специфические доски или недавняя активность Pinterest на сайте. В Pinterest для бизнеса также появился новый статистический отчет, который сообщает об «общем количестве людей, просматривавших ваши пины за последние 30 дней». Оба эти обновления, наряду с недавно анонсированной вкладкой Following («Подписчики»), появятся «в ближайшие месяцы».
В Pinterest также появятся новые опции, которые будут помогать людям с плохим зрением: Pinterest выкатил несколько новых опций, которые сделают приложение и веб-сайт более доступными для пиннеров с плохим зрением. Эти обновления включают поддержку для чтения с экрана, улучшение контрастности цветов и индикаторы фокуса.
Instagram сделает возможным массовую выгрузку изображений для пользователей Android: Пользователи Android сейчас могут одновременно загружать несколько фотографий или видео в свои истории. Instagram также будет автоматически предлагать стикеры, сообщающие о местонахождении, в зависимости от места, где делался снимок или снималось видео. Эти обновления уже доступны на Android и «в ближайшие несколько недель» появятся на iOS.
Источник: https ://www. socialmediaexaminer. com/gdpr-and-social-media-privacy-reform/
Как видите, если вы уже знаете о том, что новый закон о персональных данных гарантирует защиту данных для всех продуктов и услуг, то используйте обновления в сфере рекламы для Facebook, Snapchat, Pinterest, чтобы учитывать требования регламента в мире SMM. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!
С Вами,
— Игорь Зуевич.
Обязательно скачайте:
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Трансформация личного бренда: как выйти на новый уровень
Оставьте комментарий к этой статье ниже
