Как создается динамическая реклама в Facebook Ads Manager?
Ретаргетинг на Facebook и Instagram с помощью динамической рекламы
Привет, на связи Игорь Зуевич. Хотите провести ретаргетинг в отношении посетителей сайтов, которые просматривали определенную продукцию на сайте, но так и не сделали покупку?
Хотите узнать, как настроить динамические товарные объявления для Facebook и Instagram? В этой статье вы узнаете о ремаркетинге с использованием динамической рекламы, которая создается в Facebook Ads Manager.
Что такое Dynamic Product Ads (DPA)?
Этот формат рекламы таргетирует клиентов, которые посещали ваш сайт и просматривали определенные товары, но закрыли страницу и ничего не купили. Это «горячая» аудитория, их важно таргетировать – подталкивать к конверсии. В таком формате создается динамическая реклама для определенных пользователей – показываются товары, которые пользователи уже видели на вашем сайте, и дополнительную продукцию. Эта реклама появится в ленте новостей Facebook и Instagram в следующий раз, когда вы залогинитесь.
Преимущество динамической рекламы в том, что вы минимизируете число конверсий, которые теряются на последнем этапе воронки. Реклама напоминает потребителям о ваших товарах и повышает вероятность того, что посетитель сайта вернется за покупкой. Вы также можете продвигать офферы, показывать отзывы о товарах, сообщать пользователям о времени доставки и другой важной информации.
Не теряйте из виду тот факт, что это может быть самая прибыльная реклама на Facebook, поэтому здесь важно все корректно настроить. Следуя описанным шагам, вы сможете очень быстро запустить свою динамическую рекламу.
#1: Настройте Facebook Пиксель События
Пиксель Facebook позволяет удостовериться, что ваши динамические объявления показываются нужной аудитории и в нужное время.
Это фрагмент кода: размещается на сайте и отслеживает события (различные действия), которые совершают пользователи.
Важно установить правильные настройки пикселя и удостовериться, что все отслеживается должным образом. Если этого не сделать, динамическая реклама не будут настроена корректно.
Три события, которые важны для динамических объявлений: покупка, добавленный в корзину товар и просмотр контента.
Установив на сайте код для пикселя событий, вы сможете узнавать, что события фиксируются корректно, с помощью бесплатного плагина для Chrome – Facebook Pixel Helper.
После установки пикселя, в браузере можно будет видеть небольшой логотип иконки. Все, что нужно сделать, это зайти на веб-страницу, которую вы хотите проверить. Кликните иконку Facebook Pixel Helper, и можно будет видеть, какие события фиксируются на этой странице.
Совет: Не забудьте отключить блокировщик рекламы, когда используете этот плагин. В противном случае может казаться, будто плагин не работает. На скриншоте ниже представлен пример того, что можно видеть на странице добавления в корзину (Add to Cart). Зеленая галочка свидетельствует о корректной работе пикселя. Если расширить поле AddToCart, можно будет видеть больше информации, которую ваш сайт передает Facebook, чтобы динамические товарные объявления работали корректно.
#2: Создайте ленту товаров (product feed)
Лента товаров (или product feed) – по сути, это страница, которая находится на вашем сайте и содержит всю информацию о товаре, которая необходима Facebook. Информация может быть следующей:
- Описание товара
- Сколько товара в наличии
- Размеры, имеющиеся в наличии
- Состояние
- Цена
- Ссылка на изображение
- Доставка
Если вы предоставляете всю эту информацию, соцсеть будет динамически размещать рекламу с этими данными, когда люди на сайте будут их просматривать. Все достаточно продумано. Есть несколько способов, чтобы создавать ленты товаров. Подходящий способ зависит от того, на какой системе работает ваш сайт, и какой плагин нужен, чтобы создать канал.
Ниже представлен обзор всех самых популярных платформ электронной коммерции и плагинов, которые могут понадобится для каждой из них.
Shopify
Для магазина на Shopify есть два плагина.
Facebook Product Feed by Flexify – бесплатный, который подойдет для любого интернет-магазина, где продается до 100 экземпляров продукции. Понадобится лишь установить плагин в магазин Shopify. Можно создавать канал.
Если больше 100 наименований продукции, Flexify будет немного «глючить», посему лучше выбрать Pixel Perfect ($14.99 в месяц). Оба приложения выполняют практически те же функции, но Pixel Perfect более надежен для крупных магазинов.
WooCommerce
Если ваш магазин на WordPress (WooCommerce), тогда PixelYourSite – прекрасный вариант, чтобы настроить пиксель и отслеживать события. Понадобится Pro-версия для установки плагина; за $80 в год, оно того стоит.
Когда установите PixelYourSite Pro, понадобится профессиональная версия PixelYourSite Product Catalog Feed, за $50 в год. Обе эти разработки – PixelYourSite Pro и PixelYourSite Product Catalog Pro – могут использоваться одновременно и обеспечат вас всем необходимым.
Другие
Если вы используете кастомную, нестандартную платформу для электронной коммерции, у вас два варианта:
- Попросить разработчиков создать ленту товара для сайта. Всю техническую информацию они могут найти здесь.
- Создайте ленту вручную. Это документ в Excel, в нем содержится вся информация о товаре, которая необходима Facebook. Вы лишь загружаете эти данные в Facebook Business Manager. Такой вариант подойдет для небольших интернет-магазинов, недостаток – такие ленты не обновляются с обновлением сайтов.
Если хотите скачать шаблон для канала вручную, перейдите по этой ссылке: https ://www .facebook. com/business/help/125074381480892. Есть несколько опций, в зависимости от вашего формата:
Ссылка на ленту товара
Когда создание вашей ленты товара завершено (исключение – лента вручную), вы получите ссылку, которая выглядит примерно так:
www. yourwebsite. com/feed/my_product_feed.txt.
Позже ее понадобится добавить в Facebook Business Manager, чтобы Facebook мог получать данные из канала в свою систему.
#3: Создайте каталог
Следующий шаг – создать Facebook-каталог с информацией для элементов, которые вы хотите продвигать с помощью рекламы Facebook. Каталог используется не только для динамических товарных объявлений, но также для кольцевой галереи, рекламы с подборкой и любой другой разновидности.
Преимущества каталога?
- Вся продукция, которую вы продаете, отслеживается.
- Таргетированная реклама показывается людям, которые уже проявляли интерес к вашему бизнесу через динамические объявления.
- Весь ассортимент товара можно показать людям в полноэкранном формате на мобильном устройстве (рекламы с подборкой).
Создайте каталог
Чтобы создать каталог, откройте Facebook Business Manager, третью строчку в столбце Ресурсы.
На странице Catalog Manager кликните Создать каталог.
Выберите релевантный тип и кликните Далее (Next).
На этом примере выбран вариант E-commerce (Электронная коммерция).
На следующем экране выберите название вашей компании из списка меню и добавьте название для каталога, затем кликните Создать.
Дальше появится сообщение о том, что каталог создан. Кликните Просмотр каталога View Catalog, чтобы перейти на главную страницу Catalog Manager, выглядит она так:
Создание ленты товара
Следующий шаг – создание канала товара.
Откройте вкладку Data Sources вверху страницы и кликните кнопку Add Data Source справа.
На следующей странице выберите опцию Set a Schedule (Установить график). Это означает, что ваш канал будет автоматически обновляться в определенное время и с определенной регулярностью, которую вы установите.
Пролистайте страницу до раздела Add a Data Feed URL и вставьте URL канала вашего товара. (Это URL, который вы создали ранее). Если ваш канал не защищен паролем, эти данные вводить не обязательно.
Дальше определитесь с тем, как часто вы бы хотели обновлять свой канал. Например, можно установить обновление на каждый день в полночь. Затем впишите название своего канала и выберите нужную валюту. Дальше кликните Upload (загрузить).
Уйдет некоторое время, чтобы канал загрузился; все зависит от количества вашего товара. Когда увидите сообщение о том, что загрузка завершена, кликните Done, чтобы вернуться на страницу Diagnostics, где у вас будет возможность найти имеющиеся недостатки.
Подключите источник события
Нужно подключить источник события, который, по сути, сообщает каталогу, какой пиксель Facebook нужно использовать. Это важный шаг, который не стоит пропускать.
Кликните кнопку Connect Event Source.
В появившемся окне выберите нужный пиксель Facebook для проекта, над которым вы работаете.
Теперь, когда настроен каталог продукции, можно создавать рекламную кампанию.
#4: Создайте рекламную кампанию с динамическими товарными объявлениями
Для этого откройте Ads Manager и кликните Создать.
Кампания будет создаваться в быстром режиме.
Когда откроется окно с параметрами выберите название для кампании и Аукцион, как Закупочный тип. Выберите Catalog Sales Каталог продаж, как цель кампании, и каталог, который вы хотите продвигать.
После выбора названия для группы объявлений и объявлений, кликните Сохранить в черновиках.
После чего черновик кампании добавится в Ads Manager.
На этом этапе не помешает оптимизировать бюджет. Включите слайдер оптимизации бюджета.
Теперь установите бюджет кампании. Если вы пока не уверены, какие цифры нужно вписывать, то $14 в день будет неплохой отправной точкой, если только на ваш сайт ежедневно не заходят тысячи посетителей. В таком случае масштаб аудитории будет больше, понадобится увеличить бюджет, чтобы охватить максимальное число пользователей.
После этого кликните небольшую стрелку в верхнем правом углу и выберите Закрыть в появившемся окне, чтобы вернуться на главный экран Ads Manager.
Теперь, после настройки в разделе кампании, можно переходить к группе объявлений. Кликните вкладку Группы объявлений.
Затем кликните галочку рядом с названием группы объявлений и иконку в виде карандаша справа. Появится экран с опциями для аудитории.
На уровне группы объявлений выберите товары, которые вы хотите продвигать и установите бюджет и график.
Проскрольте к разделу Аудитории. В первый раз, настраивая динамические товарные объявления, вы можете выбрать вариант Viewed or Added to Cart But Not Purchased.
Если у вашего сайта высокая посещаемость, если на сайт идет много трафика, можете тестировать различные варианты рекламных сообщений для аудиторий, в зависимости от их действий.
Во вкладке Placement выберите Automatic Placements. Для Оптимизация и показа (Optimization and Delivery) опять же лучше тестировать различные варианты, но чтобы начать, выберите Link Clicks (клики по ссылке).
Теперь все готово для создания объявлений. Кликните небольшую серую стрелку и дальше Close во всплывающем окне.
Затем кликните вкладку Ads Объявления.
Кликните галочку возле «Название объявлений» и иконку в виде карандаша справа, чтобы появилась опции для рекламы.
На уровне объявлений вначале выберите страницу Facebook. Если собираетесь показывать объявления в Instagram, выберите Instagram-аккаунт. Под Creative выберите Ad With Multiple Images in a carousel.
При создании динамического объявления автоматически появится изображение товара с вашего сайта, вы можете выбрать, какой именно информацией о товаре следует делиться в рекламе.
Если прокрутить страницу, можно будет видеть несколько опций кастомизации объявления. Здесь можно добавлять текст, выбрать информацию о товаре, которая переносится из динамического канала, а также выбрать кнопку призыва к действию. Возможно, вы протестируете несколько вариантов, чтобы посмотреть, что именно подходит для вашей аудитории и бизнеса.
Для таргетинга аудитории, которая просматривала определенные товары на сайте, больше подойдут объявления типа кольцевая галерея, потому что они показывают всю продукцию, которую пользователь прежде просматривал на вашем сайте.
Можно тестировать обычное объявление в сравнении с кольцевой галереей, чтобы посмотреть, что лучше для вашей компании. Есть мнение, что в данном случае лучше использовать более агрессивный текст, чем в предыдущих объявлениях: дабы напомнить ЦА, что товары, которые они видели раньше, доступны и сейчас.
Прокрутите экран и проверьте, что пиксель Facebook выбран.
По завершении всех манипуляций кликните Publish.
Затем ваши объявления отправляются на проверку, но, как правило, это занимает не много времени.
Вкладки менеджера каталога
Рассмотрим вкладки менеджера каталога, чтобы знать, для чего их использовать. Во вкладке Товары (Products) вы найдете все свои изображения и информацию, которая собирается с вашего сайта. Просмотрите эту информацию, чтобы удостовериться, что все данные переносятся корректно.
Вкладка Data Sources показывает, откуда ваша информация идет на Facebook. Вы можете видеть, на какое время запланирован выход следующего объявления, и узнать статус своего канала.
Во вкладке Группы объявлений (Product Sets) создаются группы товаров, чтобы отфильтровывать товары, которые будут показаны в рекламе.
Вкладка Events позволяет проверить, что каталог и события пикселя Facebook совпадают. Не ожидайте, что информация в этих разделах будет совпадать сразу же. Каталоги товаров немного медленные, и когда вы в первый раз их устанавливаете, понадобится подождать, как минимум, 24 часа, чтобы получить определенные данные.
Во вкладке Settings (Настройки) вы управляете всеми возможными аспектами вашего каталога товаров. Если на вашем сайте ландшафтные или портретные изображения (а не квадратные), может понадобиться что-то изменить, чтобы объявления не обрезались.
Вывод
Теперь ваша кампания динамических объявлений готова. Как можно видеть, Facebook предлагает множество возможностей, чтобы достичь успеха с помощью этой рекламной платформы. Это руководство подойдет для интернет-магазина, но в зависимости от конкретного рынка, товаров и ЦА, некоторые из рекомендаций будут уместнее, чем другие.
Источник: https ://www. socialmediaexaminer. com/how-to-retarget-on-facebook-and-instagram-with-dynamic-product-ads/
Как видите, если вы уже знаете о том, как создается динамическая реклама, то запустите динамические объявления на неделю, чтобы в рекламном аккаунте появились некоторые данные и тестируйте новые варианты, чтобы выяснить, что подходит больше. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!
С Вами,
— Игорь Зуевич.
Обязательно скачайте:
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Наука удержания клиентов
Оставьте комментарий к этой статье ниже
