Как оптимизировать статьи: самая подробная инструкция
Привет, на связи Игорь Зуевич. Поисковая оптимизация и контент-маркетинг — это звенья одной цепи. Нет SEO без контента. Нет контента — нет рейтинга. Ведение блога превращается в краеугольный камень контент-маркетинга. Именно поэтому важно знать, как оптимизировать статьи в блоге.
Есть две разновидности оптимизации блога:
- Написание новых постов (подбор и использование ключевых фраз)
- Оптимизация ранее опубликованных постов (поиск возможностей с помощью Analytics, чтобы подняться в выдаче)
Первый вариант подойдет для всех, кто готов писать. Второй идеален для тех, кто уже некоторое время вел свой блог. Рассмотрим детально первый вариант и расскажем о втором в качестве бонуса.
SEO-оптимизация нового блог-поста
Некоторые блогеры начинают подбор ключевых слов и затем уже определяют тему будущей публикации. Но чаще всего возникает идея, искра вдохновения, а уж затем в контент добавляются ключевые фразы.
Допустим, есть компания, которая занимается выгулом собак, а также ведет блог и практикует контент-маркетинг. У нее есть хороший сайт, оптимизированный для конверсий, и теперь необходимо разработать контент. Нужно публиковать информативные статьи, но чтобы они также приносили пользу в смысле поискового продвижения. В общем, нужен трафик.
У многих есть собаки, которые ведут себя излишне агрессивно, и в статье для блога компания может рассказать, что ее специалисты найдут подход к любому четвероногому. Это может быть хорошая темой для блога.
Но прежде, чем переходить непосредственно к делу, необходимо предпринять еще несколько усилий по части оптимизации блога. Вот три шага, которые будут предприниматься до и после продвижения.
SEO для блогов: как оптимизировать посты в блоге
Шаг 1: Исследования! Выберите фразы, по которым можно было бы продвигать пост
Есть два критерия выбора ключевых фраз:
- Используют ли их другие?
- Есть ли вероятность ранжироваться по ним?
Любая фраза или тема должна соответствовать двум этим критериям. Нет смысла продвигать публикацию по запросам, которые никто не использует, а также беспорядочно добавлять ключевые слова, по которым не удастся подняться в поисковой выдаче.
Продвижение статей в блогах несколько отличается от продвижения страниц, на которых описываются услуги. Оптимизированные посты в блогах подойдут для «международных запросов». Это статьи-инструкции, заголовки которых обычно начинаются со слова «Как…». Это темы для пользователей, которые ищут информацию и не всегда собираются что-то купить.
Таким образом, если публикация наберет много просмотров, вам удастся познакомить аудиторию с компанией. А дополнительным плюсом будет SEO.
«Информационные запросы обычно не генерируют конверсии сразу же, они способствуют узнаваемости компании, что впоследствии может принести конверсии и расширить ЦА. Таким образом, вам удастся привлечь клиента на раннем этапе воронки продаж. И когда человек решит сделать покупку, он уже будет доверять вашей компании»,
— так считает Ким Купер, аналитик Alexa.
Ищет ли кто-то по этой фразе?
Узнать, что ищут пользователи – несложно. Достаточно вписать фразу в Google Keyword Planner или Moz Keyword Explorer. Если фраза появляется в одном из этих инструментов, тогда потребительский спрос есть. Эти инструменты также показывают ориентировочный уровень спроса и количество запросов.
Но не стоит слишком уж обращать внимание на эти цифры.
Это приблизительные данные, которые не стоит рассматривать, как точные индикаторы того объема трафика, который можно получить.
Необходимо найти подтверждение, что кто-то ищет эту информацию по конкретной фразе, и выяснить, какие фразы популярнее других.
Есть ли вероятность подняться в выдаче по определенной поисковой фразе?
Этот вопрос более важен и более сложен. Необходимо все правильно оценить. Для этого необходимо иметь представление о таких аспектах, как линкбилдинг и авторитетность сайта.
Если какой-то внешний ресурс ссылается на ваш сайт, Google рассматривает это как голос в вашу пользу. Кто-то считает, что ваш сайт надежный. И это влияет на то, как высоко сайт поднимется в Google.
Google подсчитывает эту метрику с помощью числовой величины PageRank. Эти данные не предаются публичной огласке, но некоторые маркетинговые компании разрабатывают свои похожие метрики:
- Domain Rating (Ahrefs)
- Domain Score (SEMrush)
- Domain Authority (Moz)
Эти рейтинги по шкале от 1 до 100 показывают, насколько надежен сайт, и насколько вероятно, что его страницы будут ранжироваться в Google.
К примеру, использовать определенную ключевую фразу представляется целесообразным только, если ее показатель Domain Authority (показатель авторитетности домена) на том же уровне, что и у других сайтов, которые ранжируются по этой фразе.
Если у других сайтов Domain Authority намного выше, придется использовать менее конкурентные фразы… или завести узкоспециализированный блог.
Это не поле равных возможностей. Высокий DA означает, что рейтинг сайта будет расти по экспоненте. DA на уровне 80 будет примерно в восемь раз выше, чем DA 70.
Как узнать свой показатель Domain Authority
Так можно ли конкурировать с крупными игроками? Для начала необходимо определить ваш Domain Authority. Этот показатель можно узнать с помощью инструмента Open Site Explorer. Он платный, но несколько раз в день им можно пользоваться на бесплатной основе.
Эта разработка показывает Domain Authority сайта, а также количество ссылок на сайт и Domain Authority каждого сайта-донора, который ссылается на ваш ресурс.
Примечание: Рейтинг — это не столько авторитетность домена (Domain Authority), сколько авторитетность страницы (Page Authority), но если не создана страница, не будет и такого показателя, как авторитетность страницы. Придется использовать Domain Authority.
Как узнать авторитетность домена (Domain Authority) популярных сайтов?
Простой поиск по фразе поможет найти популярные веб-страницы. Для этого понадобилась бы платная версия Open Site Explorer, которая, к слову, достаточно медленная.
Есть более эффективный и к тому же бесплатный способ узнать DA всех высокорейтинговых страниц: MozBar. Это расширение к браузеру Chrome (извините поклонники FireFox, но это расширение доступно только для Chrome). Активируйте расширение, и вы увидите DA для всех страниц, которые появляются в поисковой выдаче.
Ваш DA на том же уровне, что и у других сайтов?
Если вы платите за сервис Moz, вы можете воспользоваться Keyword Explorer, инструментом, который подсчитывает средний показатель авторитетности всех других популярных страниц, и сообщает, насколько конкурентна ваша ниша. Если ваш DA на таком же уровне, или выше, тогда у вас есть шанс.
Конечно же, есть множество других факторов ранжирования. Но авторитетность (DA) — один из главных факторов. Это способ быстро выяснить уровень конкуренции и избежать тех безнадежных ситуаций, когда конкурировать на равных не получится.
Как правило, длинные специфические фразы менее популярны, но по ним сайт будет быстрее продвигаться.
Другие советы по подбору ключевых слов:
Реклама, изображения, товары, блоки с ответами, локальные объявления в выдаче — все это отвлекает внимание пользователей, если сайт есть в выдаче.
Пишите статьи на темы, которые связаны с другими вашими публикациями. Вывести сайт в топ проще, если есть подобный контент, а не какие-то индивидуальные статьи на разные темы.
Если сайт недостаточно авторитетен, чтобы ранжироваться по целой фразе, вы можете разместить свою статью на стороннем ресурсе.
Вы не ограничены пределами своего сайта. Гостевой блогинг может быть очень эффективным средством.
Шаг 2: Релевантность! Используйте фразы
Следующая задача — создать хорошую страницу. Первая страница Google — это, по сути, список топ-10 на любую тему. И потому, если вы не создали то, что может войти в десятку лучших публикаций в сети, не стоит рассчитывать на успех в выдаче.
Среди сотрудников Google тысячи известных математиков. А главная задача поисковой системы — в том, чтобы предоставить наиболее релевантный контент по запросам пользователей. Если вы создали хорошую страницу, 2000 лучших математиков вам помогут. Если вы создали плохую страницу, эти 2000 математиков попытаются вас остановить.
Смысл поискового продвижения не в том, чтобы убедить алгоритмы Google, что у вас самый релевантный контент. Ваша задача — создать лучшую страницу в интернете и просто указать на ее релевантность с помощью длинных ключевых слов.
Добавляются изображения, цитаты, статистика и прочее. Google нужен текст объемом 1500+ слов, и в тексте должны быть ключевые фразы, в т.ч. основная фраза.
Качественный контент занимает высокие позиции в Google по определенным причинам:
Ключевые фразы указывают на релевантность
Вы написали свою очень полезную статью, после этого нужно проверить, что ключевые фразы размещены так, чтобы показать релевантность текста. Проверить это можно с помощью сочетания клавиш «Control + F» (или CMD + F). Используете функцию поиска в Word, Google Docs, WordPress или любом другом текстовом редакторе. Есть ли ключевая фраза в заголовке, подзаголовке, в основном тексте?
Помните, что ключевая фраза в гиперссылке не считается ключевой фразой на странице. Ссылки указывают на релевантность страниц, на которые они ссылаются, а не страниц, на которых размещены. Это важный аспект поисковой оптимизации!
Нет каких-то жестких правил относительно частотности расположения ключевых фраз на странице, но опыт показывает, что лучше:
- Использовать одну ключевую фразу в заголовке
- Использовать ключевую фразу 2-4 раза через каждые 500 слов.
- Другие места, в которых содержатся ключевые фразы, не находятся с помощью теста Control + F. Они в коде.
- Используйте ключевую фразу в теге title
- Используйте фразу в метаописании.
Если WordPress с SEO-плагином, таким как Yoast, вам будет проще. Впишите «ключевое слово», и инструмент подскажет советы. Также есть функция превью, которая позволяет увидеть, как будет выглядеть поисковый сниппет, если сайт окажется на первой странице Google.
Это удобный инструмент для управления тегами titles и meta descriptions.
Совет: После того, как страница будет опубликована, сошлитесь на нее с другого более старого поста из блога на вашем сайте. Используйте ключевую фразу в тексте таких ссылок. Такое внутреннее связывание — еще один способ улучшить SEO вашего блога.
Семантическое SEO
Вы разместили ключевую фразу там, где это можно было сделать, следующий шаг — указать на релевантность в более широком смысле. Сейчас поисковая система не сопоставляет слова и буквы, как раньше. Google стремится к тому, чтобы контент в поисковой выдаче согласовывался с намерениями пользователей.
Адаптацию такого рода контента называют семантическим SEO.
Смысл в том, чтобы найти идеи, которые по смыслу связаны с вашей фразой, и поместить такие подзаголовки в статью. Как подобрать эти синонимичные фразы? Очень просто. Они повсюду. Внизу страницы с результатами поиска Google есть список похожих запросов.
В верхней части страницы может быть список похожих вопросов.
В строке поиска есть подсказки, которые появляются еще прежде, чем вы сформулируете запрос.
Исследовательская техника для писателей. В статью для блога можно вместить множество идей. Иногда SEO помогает стать лучшим блогером.
Пример. Во время поиска синонимичных фраз для статьи в похожих запросах обнаружился «SEO плагин». И в статью добавили подзаголовок о том, как использовать плагин Yoast для управления тегами title и description, и статья стала содержательнее.
Шаг 3: Форматирование!
Качество статьи — это детали и подробности. Нужно давать ответы на вопросы и показывать примеры. Помимо актуальности материала важна еще его читабельность.
Статью необходимо должным образом отформатировать, добавить визуальных эффектов.
Вот, как это работает.
Страница появляется в Google, пользователь жмет ссылку и попадает на страницу с блоками текста и мелким шрифтом без каких-либо визуальных эффектов.
Спустя несколько секунд пользователь жмет кнопку «назад» в браузере и возвращается на страницу с результатами поиска. Затем он кликает ссылку другого сайта и попадает на красивую веб-страницу с понятными заголовками, подзаголовками и изображениями.
…Пользователь нажимает кнопку «назад» спустя пять минут.
В этом разница между «коротким» и «длинным» кликом. Если пользователь задерживается на странице дольше — это позитивный сигнал для Google. Чтобы пользователи оставались на сайте дольше, необходимо сделать страницу читабельной. Не предлагайте людям простыню сплошного текста.
Вот несколько способов, как сделать контент легким для восприятия
1. Короткие абзацы
Не пишите абзацы длиннее трех строк.
2. Пишите кратко
Делайте предложения короткими и эффективными. Удаляйте все стоп-слова, вводные конструкции и прочее, и прочее.
3. Подазголовки
Разбейте контент на несколько частей с подзаголовками для каждой части. Жирный шрифт и курсивы помогут привлечь внимание к самому важному.
4. Маркированные и нумерованные списки
Если весь пост построен в форме списка, тогда пронумеруйте подзаголовки. Так потенциальным читателям будет проще сканировать текст, читать по диагонали.
5. Цитаты экспертов
Добавьте фотографии и имена, чтобы ее было приятнее читать.
6. Много изображений
В статье может содержаться несколько изображений.
Вы не только пишете для SEO, но пытаетесь сделать статью полезной. Большинство пользователей просто сканирует контент, поэтому нужно форматировать текст так, чтобы замедлить это сканирование. Так читатель с большей вероятностью вникнет в суть.
Бонус! Оптимизируйте старые блог-посты
Публикация поста — это только начало. Не останавливайтесь на этом. Вернитесь к старым постам и оптимизируйте их, тем самым вы привлечете больше трафика, к тому же на это уйдет меньше времени, чем на написание новой статьи.
У статьи, опубликованной несколько месяцев назад или даже лет, может быть хороший рейтинг… на второй странице Google. И это хорошая возможность для оптимизации, поскольку верхние строчки второй страницы — это почти все равно, что нижние первой. И, очень может быть, что с помощью нехитрых манипуляций вы повысите рейтинг статьи и трафик.
Как найти статьи с хорошим рейтингом?
- В Analytics установите временной интервал не меньше года.
- «Источники трафика» > «Search Console» > «Запросы»
- Включите сортировку по Средней позиции
- Создайте расширенный фильтр, который бы показывал только запросы с рейтингом больше 10.
Это покажет список фраз, по которым ранжируется ваш сайт. Исключите фразы, в которых содержится название вашей компании, и поищите фразы, которые больше относятся к блог-постам.
Затем поищите эти фразы в Google, попытайтесь найти соответствующие посты в блоге и проверить рейтинг каждого из них. Вы можете прийти к выводу, что рейтинг фраз в этом отчете очень отличается от ваших собственных результатов поиска. Это неважно. Ведь вы только ищите идеи, чтобы улучшить публикации.
Когда у вас будет список постов, близких к идеальной оптимизации, вы сможете их еще больше оптимизировать.
Подведем итоги:
- Используйте ключевые фразы, предложенные Analytics, в тегах title, header, заголовке, основном тексте, тексте ссылок.
- Ищите фразы и не обращайте внимание на позицию в результатах поиска. Есть ли какие-то подсказки относительно новых фраз, которые тематически связаны с вашей темой? Добавьте в пост эти новые идеи.
- Попытайтесь улучшить читабельность поста за счет формата и визуальных элементов.
- Сделайте страницу лучше! Повысьте свои стандарты.
Важно не переусердствовать. Если вам кажется, что статья перенасыщена ключевыми словами, пора остановиться. Если вы только и делаете, что пытаетесь впечатлить Google, не думая о посетителях, вы превращаетесь в SEO-спамера.
Предупреждение! Прежде чем менять title и header вашего хорошего поста, стоит все взвесить, перепроверить.
Если пост и так хорошо ранжируется, за счет небольших изменений по части SEO он может переместиться с позиции #2 на первую.
Оптимизация требует времени и усилий
Это трудоемкий процесс. Но за счет SEO вы добьетесь больших результатов, чем от бесконечного тиражирования постов среднего качества.
От публикаций блогов двойная польза:
- Во-первых, блог-посты привлекают пользователей и трафик. Это релевантность.
- Во-вторых, когда другие сайты ссылаются на пост в блоге, это повышает уровень доверия ко всему сайту. Отсюда выше вероятность, что каждая страница этого домена будет ранжироваться в Google. Это авторитетность.
Сделать что-то хорошее, что-то по-настоящему полезное, сложно. Но это то, что нужно читателям.
Источник: https:// www. orbitmedia .com/blog/blog-optimization
Как видите, если вы уже знаете о том, что заинтересованы в оптимизации своего сайта и уже нашли для себя в этой статье подробную инструкцию, то выполняйте все перечисленные действия для улучшения качества своего ресурса и достижения лучших результатов. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!
С Вами,
— Игорь Зуевич.
Обязательно скачайте:
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: 3 совета, как избежать обмана, работая в сети
Оставьте комментарий к этой статье ниже
