Бесплатный инструмент Instagram Insights для аналитики контента
Привет, на связи Игорь Зуевич. У вас зарегистрирован бизнес-аккаунт в Instagram? Раздумываете над аналитикой активности в этом фотохостинге? Есть 4 способа улучшить маркетинг с помощью сервиса аналитики – Instagram Insights
В разделе Instagram Insights можно оценить фолловеров, посты, истории и промоакции.
Что такое Instagram Insights?
Это нативный аналитический инструмент, который сообщает данные о демографии и действиях подписчиков, также вы можете узнать данные о контенте. Эта информация упрощает сравнение контента, подсчет метрик кампаний и анализ эффективности отдельных постов.
Для доступа к Instagram Insights необходим бизнес-аккаунт. Если вы превратите личный аккаунт в бизнес-вариант, сможете узнать ценную информацию по контенту, который будет публиковаться после такого перехода. Если вы вернетесь обратно, к личному аккаунту, все данные будут потеряны.
Посмотрите видео: Типичные Ошибки в Instagram
Данные доступны в трех разделах Instagram. Чтобы получить доступ к данным со страницы аккаунта, кликните иконку в верхнем правом углу экрана.
Чтобы узнать аналитику отдельного поста, перейдите к посту и кликните View Insights в нижнем левом углу.
Чтобы получить данные истории, откройте историю и кликните названия в нижнем левом углу экрана.
Главная страница Insights покажет обзор данных контента, который был опубликован за последнюю неделю. В верхнем разделе узнайте, сколько подписчиков у вас сейчас, и сколько вы привлекли за последние 7 дней.
Прокрутите экран, чтобы посмотреть диаграмму просмотров постов, охвата и просмотров профиля за последние 7 дней. С помощью жеста свайп доступны клики по сайту и клики по CTA-кнопкам (звонок, email).
Теперь, когда вы знаете, как получить доступ к Instagram Insights, попробуем выяснить, как узнать важные данные для бизнеса.
1. Исследуйте демографические и поведенческие данные подписчиков
На странице Insights прокрутите к разделу Followers (Подписчики), чтобы узнать демографию (в т.ч. пол, возрастная группа и местонахождение). Но для этого у аккаунта должно быть, как минимум, 100 подписчиков.
Кликните See More, чтобы открыть страницу с графиком, на котором более детально представлены демографические показатели.
Эти данные можно сегментировать по:
- Полу
- Возрасту
- Основным регионам (города и страны)
- Времени в сети (часа и дни)
Эта информация поможет составить более полное представление об аудитории, и где она находится, и, таким образом, сделать вывод, удается ли охватить аудиторию на платформе.
В довершение всего есть информация о таргетинге. К примеру, если вы хотите охватить похожую аудиторию, настройте таргетинг на демографию текущей аудитории.
В нижней части экрана Followers есть два графика, которые сообщают, когда подписчики более активны в сети. По данным первого графика можно узнать, в какое время дня подписчики проявляют больше активности.
Прокрутите экран ко второму графику, чтобы выяснить, в какие дни подписчики ведут себя активнее.
Возможно, удастся выделить определенные закономерности в том, что касается активности аудитории. И в дальнейшем публиковать в это время специальный контент для охвата и вовлеченности.
2. Просмотрите данные о постах
Instagram дает возможность просматривать данные нескольких постов одновременно или изучать метрики отдельных постов.
Фильтр данных по типу контента, метрикам и времени
Раздел постов на главной странице Insights покажет три последних публикации. Кликните See More, чтобы просмотреть дополнительные посты.
По умолчанию раздел Posts показывает общее число просмотров всех трех недавних постов.
Чтобы сегментировать данные, кликните любую из синих ссылок вверху страницы, чтобы выбрать фильтры:
- Тип конента (все, фото, видео, посты в формате карусель)
- Метрики (комментарии, вовлеченность, просмотры, лайки, охват и сохраненное)
- Время (7 дней, 30 дней, 3 месяца, 6 месяцев, год, 2 года)
Фильтры дают возможность сосредоточиться на важных данных, чтобы сделать вывод, достигнуты ли цели кампаний, узнать, какой контент более эффективен.
Ориентиры в течение определенного времени:
- Вовлеченность (комментарии и/или лайки)
- Просмотры и охват
- Соотношение вовлеченности и охвата
- Лучшие и худшие типы контента (фото, видео или посты-карусель)
Чтобы сделать вывод о целях кампании, отфильтруйте данные по времени и определите, какой тип контента публиковался. Эти данные также помогут найти самые успешные и неудачные посты, таким образом вы сможете составить представление о том, какому контенту ЦА отдает предпочтение. Например, вы можете обнаружить, что аудитории больше по душе посты о продукции с людьми, чем просто фотографии отдельных товаров.
Метрики отдельных постов
Если хотите просмотреть данные об отдельных постах, откройте пост и кликните View Insights в нижней части экрана слева.
Вверху находится статистика вовлеченности (лайки, комментарии и сохраненное). В разделе Actions показано, какие действия пользователи выполняли в вашем профиле, чтобы посмотреть пост.
Instagram отслеживает следующие действия:
- Посещение профиля – сколько раз пользователи просматривали ваш профиль
- Подписчики – число аккаунтов, которые подписались на ваш
- Клики по сайту – число кликов по ссылкам, которые есть в описании профиля
Первая статистическая выкладка в разделе Discovery – это процент пользователей, которые нашли ваши посты, но не подписались на аккаунт .
Дальше вы увидите данные об охвате и просмотрах поста.
Также вы увидите сведения о том, откуда пришли эти просмотры:
- Home – люди, которые искали ключевые слова или просматривали ваши посты во вкладке Explore.
- Profile – Люди, которые находили посты на вашей странице
- Location – Люди, которые просматривали посты из ленты
- Hashtags – Люди, которые нашли посты по хештегам
- Other – Люди, которые делились личными сообщениями; сохраненные посты, посты, в которых были упоминания о вас, посты, которые появляются во вкладке Following и в уведомлениях.
3. Оцените данные Instagram Stories
Данные об Instagram-историях можно узнать на главной странице Insights или непосредственно из отдельного поста-истории.
Просмотр данных о нескольких историях
Если вы просматриваете данные об историях с главной страницы Insights, вам будут доступны все посты-истории за последние 2 недели. Показываются общие данные, нельзя посмотреть отдельные посты.
По умолчанию Instagram показывает просмотры данных для ваших историй.
Кликните одну из ссылок в верхней части страницы, чтобы отфильтровать данные историй по времени (24 часа, 7 и 14 дней) и действиям.
Используйте действия:
- Клик (или тап) вперед
- Клик назад
- Выходы
- Ответы
- Свайпы (назад)
Анализируйте эти данные, чтобы узнать, какой контент историй вызывает у аудитории наибольший отклик, а какой контент заставляет их уходить. Используйте полученную информацию в будущих публикациях.
Примечание: Сейчас Instagram не публикует данные для контента Instagram Live.
Просмотр данных по отдельным историям
Чтобы узнать данные об отдельных историях, откройте историю и кликните Seen By в нижнем левом углу.
Здесь вы узнаете, кто из пользователей просматривал посты, общее число просмотров и информацию по охвату, какие действия выполнялись по отношению к постам (ответы, свайпы, клики по стикерам и упомянутым аккаунтам).
4. Проверка данных о промоакциях
Раздел Promotions находится в нижней части главной страницы Insights. Здесь вы можете создавать промоакции и просматривать активные кампании.
Кликните See More, чтобы показался список предыдущих промо. Кликните кампанию и узнайте следующие метрики:
- Посещения профиля
- Число пользователей, которые просматривали промо-кампании
- Число просмотров
- Количество действий-вовлечений
- Демография аудитории
- Объем потраченных средств
Эти данные позволяют сравнить статистику просмотров, вовлечений и кликов по профилю. Можно узнать данные об аудитории, которая просматривала эти посты (пол, возраст, местонахождение).
Вывод
Instagram Insights – бесплатный инструмент для аналитики контента. Владельцу аккаунта даже не понадобится выходить из приложения, чтобы ознакомиться со всеми этими данными. По этим сведениям вы узнаете больше об аудитории, какой контент предпочитает ЦА, сможете выяснить, насколько эффективна реклама.
Источник: https:// www. socialmediaexaminer. com/4-ways-to-use-instagram-insights-to-improve-marketing
Как видите, если вы уже знаете о том, как следить за показателями, на что обратить внимание, как правильно использовать данные для продвижения, то используйте бесплатный инструмент для аналитики контента Instagram Insights. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!
С Вами,
— Игорь Зуевич.
Обязательно скачайте:
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Поиск и создание геолокаций в Instagram
Оставьте комментарий к этой статье ниже
