Неэффективный email-маркетинг: 9 причин
Сегодня в успешном ведении бизнеса огромная роль отведена еmail-маркетингу. Он занимает особое место в списке инструментов интернет-маркетинга, и дает возможность быстро наладить сотрудничество между потенциальными, либо будущими потребителями и компанией, либо брендом. Однако неэффективный email-маркетинг может перечеркнуть все ваши действия по успешному взаимодействию с подписчиками.
Положительная результативность проведенных действий, как правило, заметна не сразу. На это может уйти полгода, год и более. Динамика выражается в росте продаж и лояльности отношения клиента к конкретной компании. Однако так происходит не всегда. По незнанию, действуя наобум, можно получить плачевный результат и разочарование.
Положительного результата от еmail-маркетинга в интернете не будет, если:
- Для вас большее значение имеет количество писем, а не их качество. Это неправильно, поскольку необходимо прислушиваться к мнению клиентов, давших согласие на рассылку, предоставлять им полезную и интересную информацию.
- Вы употребляете в письмах расхожие настойчивые формулировки. К тому же, отправленная корреспонденция может попасть под спам-фильтры из-за обилия шрифта ярких цветов, слишком крупного размера шрифта, употребления одних заглавных букв, перебора с восклицательными знаками.
Письма отправляются подписчику без его на то согласия. Скорее всего, пользователь просто отметит входящее сообщение как спам, что негативно скажется на репутации вашей компании. К тому же, такими действиями вы нарушаете закон.- Вы поленились протестировать письмо при помощи предварительного просмотра и впоследствии стали видны какие-то огрехи.
- Когда отправка писем происходит с персонального адреса, а не корпоративного, поскольку такие действия непрофессионально. Можно провести такое сравнение: первом случае вы зовете клиента домой, а во втором – в рабочий кабинет.
- Вы не просмотрели списки до отправления. Регулярно обновляйте базу: исключайте лиц, ранее отписавшихся, не забывайте внести новых, проверить правильно ли указана личная информация. В этом случае, письма на email эффективны и приносят прибыль.
- Если вы отправляете содержательные, грамотные письма, но редко, либо нерегулярно. С другой стороны – нельзя писать письма слишком часто, клиенту это может не понравится.
Если вы украли, либо купили чужую базу контактов. Первое – незаконно, второе – неэффективно, ведь скорее всего, ваше письмо будет отправлено в спам. Исключение составляют случаи, при которых прежний владелец интересуется у участников подписки по поводу того, согласны ли они получать предложения от других лиц, и в случае положительного ответа сам первый раз выполнит рассылку от вашей компании. А этом случае, открываемость писем повышается и существует большая вероятность, что их прочтут. - Вы торопились отправить письмо, поскольку срок, когда это нужно было сделать, вышел. При этом, как правило, перечитать текст, придумать интересный заголовок, проверить список адресов, провести тестирование уже некогда. В результате в тексте может оказаться немало ошибок, а само письмо будет неинтересным читателю или он даже не захочет его открывать.
Вывод
Если вы мечтаете о продвижении товаров и услуг посредством email, то будьте готовы отнестись к этой работе серьезно и выполнять ее систематически, не пропуская установленные даты и не пренебрегая обязательствами, данными подписчикам.
Если же вы уже провели определенный объем работ, но он не принес результата, то внимательно перечитайте эту статью и воспользуйтесь размещенными в ней советами.
Не ленитесь время от времени анализировать отправляемые вами письма, улучшать их уровень, а также работать над базой клиентов и расширять ее.
Как видите, если вы уже знаете о том, что неэффективный email-маркетинг мешает продвижению товара в интернете, то постарайтесь не допускать ошибки новичка, которые мешают ему достичь успеха в прямом маркетинге. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!
С Вами,
— Игорь Зуевич.
Обязательно скачайте:
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: 3 совета, как сделать хороший трейлер канала на YouTube
Оставьте комментарий к этой статье ниже
