4 отличия e-mail-маркетинга от стандартной рекламной рассылки

E-mail-маркетинг – это создание и последующие формирование лояльной целевой аудитории при помощи полезной рассылки на электронную почту потенциального клиента. При этом следует учитывать, что потенциальный клиент целенаправленно ждёт эти материалы и сам же на них подписывается. От начала подписки до совершения последующих покупок – ваша задача не потерять этого клиента, ведь он вправе отписаться от получения дальнейшей вашей информации.

Таким образом, e-mail-маркетинг призван оказывать влияние путем непрямых продаж товаров и услуг на целевую аудиторию, оформившую подписку. Следует четко отделять приёмы e-mail-маркетинга от обычной рекламной рассылки, которую пользователи приравнивают к спаму и удаляют не читая. Как же добиться лояльности, если присылать рекламу неэффективно?

Отличия e-mail-маркетинга от стандартной рекламной рассылки

1. Аванс от будущего клиента

Соглашаясь на подписку, будущий клиент делает вам аванс в виде заинтересованности в ознакомлении с вашими товарами или услугами. Преображение потенциального клиента в покупателя с помощью e-mail-маркетинга, таким образом происходит значительно легче, чем по визиту пользователя из поисковой системы.

В рекламной рассылке к неизвестным пользователям вы действуете наобум, поэтому процент привлеченных клиентов ниже, чем по подписке.

2. Наличие интересной информации тематической направленности

E-mail-маркетинг предусматривает наличие в рассылке по подписке интересных тематических материалов. В любой отрасли можно найти что-нибудь действительно интересное, при этом использовать его можно с толком, например, в рассылке:

• Советы и рекомендации по уходу за вашей продукцией.
• Информация о знаменитостях, использующих ваши товары.
• Купоны на скидку для постоянных клиентов.
• Поздравление с праздником и персональная скидка по этому случаю.
• Скидка дня на определенный товар.
• Развлекательные истории, относящиеся к отрасли вашего бизнеса.

Среднестатистические интернет-магазины ограничиваются стандартной рекламной рассылкой в виде каталогов, скидочных и акционных предложений, тем самым засыпая электронные ящики подписчиков совершенно ненужной им информацией.

3. Оптимизация целевой рассылки

Для составления подробной карты маркетинговой рассылки следует учитывать следующие параметры:

• количество пользователей, открывших рассылку,
• количество кликов,
• среднее время открытия,
• регион получения и прочая территориальная ориентация,
• с какими статьями или товарами ознакомились,
• что было куплено в интернет-магазине после визита по рассылке.

Учет этих параметров максимально оптимизирует последующую рассылку для целевой аудитории.

4. Создание текста – в руках профессионалов

Составлять текст для рассылки должны специалисты e-mail-маркетинга, которые точно знают, как оформить электронное письмо, чтобы вызвать желание перейти на нужный сайт для последующего изучения предложенных товаров или услуг.

Заключение

Соответственно, для получения отдачи от использования e-mail-маркетинга нужно приложить усилия:

• Регулярно пополнять клиентскую базу, собирая контакты и мотивируя клиентов оформлять подписку.
• Рассылка должна быть регулярной. Периодичность вычисляется опытным путём за счёт тестирования тех или иных подходов.
• Используем всевозможные визуальные составляющие (изображения, видео, инфографика).
• Качество материала должно быть высоким – бесполезная информация регулярно удаляется пользователем, даже не читая, а за этим может последовать вполне логичная отписка.

Как видите, если вы уже знаете о том, что e-mail-маркетинг – это не банальная рассылка рекламного спама, и его призвание в максимально эффективном использовании адресов полученной электронной базы, то запомните отличия e-mail-маркетинга от стандартной рекламной рассылки, и применяйте их в своих целях, для увеличения лояльной целевой аудитории. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!

С Вами,
       — Игорь Зуевич.

Рекомендую Вам обратить внимание на следующие программы по созданию дополнительного источника дохода в интернете:

Закрытое Master Mind сообщество
Мастера партнерских программ
Партнерский Маркетинг для Новичков

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: 8 советов, как провести конкурс в Facebook

Оставьте комментарий к этой статье ниже